|
[下不下资讯]早段时间，NorthFace分享了一段特别“骄傲”的视频，详细介绍了该公司是如何利用替换维基百科中的景点照片，来抢占谷歌搜索引擎的广告排位的。尽管策划整件事的广告机构和NorthFace都已经预料到了负面评价，但在事件发酵多日后，该公司还是不得不发表一份正式的致歉声明。与此同时，该品牌声称将与维基媒体基金会展开合作。 问题在于，巴西地区拥有NorthFace品牌独家销售权的经销商，与一家名叫LeoBurnettTailorMade的广告公司，签订了后续引来大麻烦的推广合约。 这家广告商提出了在维基百科上搞事情的创意，然后巴西经销商擅自采纳了这个方案，期间NorthFace品牌方毫不知情。
在《AdAge》的一份声明中，NorthFacebook巴西首席执行官FabricioLuzzi为这一策略进行了辩护。他的理念是，"不管是啥媒体，只要能起到广告传播效果就行"。 我们的使命是拓展边界，让消费者突破他们的极限。通过TopofImages这场活动，我们实现了自身的定位，并将我司的产品以完全情境化的方式，植入到了与这些目的地同等的项目中。
但是显然，NorthFace品牌方并不认可该巴西经销商的观点。
  | 
