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North Face品牌方向维基百科致歉!

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资讯发布 发表于 2021-6-14 17:35:01 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

  [下不下资讯]早段时间,NorthFace分享了一段特别“骄傲”的视频,详细介绍了该公司是如何利用替换维基百科中的景点照片,来抢占谷歌搜索引擎的广告排位的。尽管策划整件事的广告机构和NorthFace都已经预料到了负面评价,但在事件发酵多日后,该公司还是不得不发表一份正式的致歉声明。与此同时,该品牌声称将与维基媒体基金会展开合作。

  问题在于,巴西地区拥有NorthFace品牌独家销售权的经销商,与一家名叫LeoBurnettTailorMade的广告公司,签订了后续引来大麻烦的推广合约。

  这家广告商提出了在维基百科上搞事情的创意,然后巴西经销商擅自采纳了这个方案,期间NorthFace品牌方毫不知情。

  在《AdAge》的一份声明中,NorthFacebook巴西首席执行官FabricioLuzzi为这一策略进行了辩护。他的理念是,"不管是啥媒体,只要能起到广告传播效果就行"。

  我们的使命是拓展边界,让消费者突破他们的极限。通过TopofImages这场活动,我们实现了自身的定位,并将我司的产品以完全情境化的方式,植入到了与这些目的地同等的项目中。

  但是显然,NorthFace品牌方并不认可该巴西经销商的观点。

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